澳门沙金官方网站特色国货意外走红外国电商网站品牌输出还刚起步“就像涂了玫瑰色的冰淇淋那样，清凉而持久。”“这个产品简直是人造奇迹，必须让全世界知道它的存在。”“谢谢亚马逊澳门金沙在线平台app，谢谢中国澳门金沙在线平台app！”这些饱含深情的描述，来自亚马逊网站美国用户对一款“东方神药”的评价。近日，有关国产药品马应龙痔疮膏在美国大受欢迎的帖子在网上热传，由此引发网友对于国货海外热销的讨论。

　　在那些墙内开花墙外香的国货中，有性价比高的电子科技类产品，比如华为手机、海信电器，也有主打东方传统的“中国特色产品”，比如老干妈、马应龙药膏、回力鞋。外国人购买中国品牌，看上的也是其物美价廉和中国独有。不过，与如今中国产品大量输出相比，营销宣传还没跟上海外远征的步伐，一些产品也没有贴近当地市场需求。

　　在美国亚马逊官网上，输入“马应龙”的汉语拼音，第一个出来的就是马应龙旗下的王牌产品痔疮膏，出现在产品页面中的评价和回复让人感到非常惊讶。目前，经过1003名用户打分后，这一产品的评分达到4.3分，在满分5分的标准中，这个分数已经相当高了。

　　国外用户的溢美之词，让国内网友大感意外。一些国外用户对马应龙痔疮膏的褒奖，甚至已经上升到了赞扬中国的层面。

　　就价格而言，一只10克装的马应龙麝香痔疮膏在美国亚马逊的售价为11.78美元，约合人民币77.21元，而国内同款在天猫上的售价仅为16.9元。与之类似的是，一瓶210克的老干妈辣椒酱在国内售价不足10元，而在美国亚马逊上的价格是11.99美元澳门沙金官方网站，折换民币约为78.58元。

　　对于产品在网络上的爆红，马应龙药业董事长陈平表示澳门沙金在线平台，在亚马逊走红纯属原生态口碑爆发，是消费者感知体验的一种表达，并非社交营销的结果。“我们没有这么大的能力和能量运作，只是做好产品，还做了一些创意视频进行健康教育。作为中华老字号药企，我们还需加倍努力，确保品质。”受海外热销的影响，马应龙股价在过去8个交易日里表现相当强劲，逆市上涨超过20%。

　　除了马应龙、老干妈等爆款国货，青岛啤酒在海外的口碑也非常不错。“欧洲人普遍觉得青岛啤酒非常好喝。有一次我们到饭馆吃饭，那些外国人一看到来了中国人，就举着酒瓶朝我们一直喊‘青岛啤酒’。我认识的所有美国人也都非常喜欢青岛啤酒，觉得口感爽滑，比美国啤酒好很多。”在京留学生莫凡妮说。

　　除了马应龙、老干妈、青岛啤酒等独具中国特色的产品，国产电器和电子类产品也在靠物美价廉撬开海外市场的大门。

　　“当时他正好用手机看时间，我抬头一看，发现手机上有华为的太阳花logo。”在西班牙读研究生的中国留学生小江意外发现，老师用的，居然是华为手机。这一发现澳门沙金官方网站，让漂泊在外的他倍感亲切。“没想到远在千里之外的欧洲，还能看到有外国人用中国的手机澳门金沙在线平台app，觉得挺自豪的。”

　　相对于苹果、三星等进口手机而言，国内消费者对国产手机的印象一贯是低价、低端、不好用。然而，华为、Oppo、小米等手机品牌却逐渐打开了海外市场，在国际市场上占有一席之地。

　　根据市场研究公司Garter发布的最新报告，今年一季度全球智能手机的总销量是3.49亿部澳门沙金网址，其中三星和苹果分别以24.1%和17.9%的市场占有率领跑销售冠亚军。在这两大巨头之后，便是3个国产手机品牌——华为、Oppo和小米澳门沙金网址。Gartner研究总监安舒·古普塔表示：“新品牌正在颠覆现有品牌的商业模式，三大中国品牌一季度进入了前5名，总体市场份额为17%。”

　　美国留学生David Schultz的爸爸去年在网上买了一部中兴手机，低价是吸引他购买的最主要原因。“我爸爸比较喜欢便宜的东西澳门金沙在线平台app，当时网上正在做活动，有优惠，他就花100多美元买了这部手机，觉得还挺好用的。”

　　不过，Schultz也表示，就手机而言，中国品牌在海外并不占主流。“美国人对韩国澳门金沙在线平台app、日本的手机比较熟悉，中国品牌相对较少，最近几年才开始变多。我估计中国手机在美国市场的占有率可能仅在5%左右。”

　　除手机外，电器类产品也是海外市场中比较成功的国货。“我在欧美很多国家都待过，海信是让我很吃惊的一个品牌，大小城市的宾馆里，经常能看到海信电视机。”留学生莫凡妮表示。

　　尽管有了一批让国人骄傲的产品海外爆红，但中国在全球叫得响的世界级品牌却凤毛麟角。在全球最大的品牌咨询机构Interbrand发布的“2015最佳全球品牌排行榜”中，前一百名中只有两家中国品牌，那就是华为和联想。其中，华为排行第88名，联想排行第100名。

　　“直到今天，绝大部分中国企业还没有全球营销的意识澳门沙金在线平台澳门沙金网址，依然停留在口碑传播的低层次营销阶段。”品牌管理领域的专家崔洪波分析，这在消费品领域尤为明显澳门沙金在线平台澳门金沙在线平台app。

　　以爆红的马应龙痔疮膏为例，其在海外市场的销售份额还不足产品总销量的2%。马应龙的中成药复方产品也还没有进入海外主流市场，主要集中在东欧和东南亚区域。

　　营销宣传跟不上产品输出，是造成中国品牌在国外认知度不高的主要原因。小江表示，他在国外4年多，尽管身边有人用中国手机和家电，但他在街上几乎没看到过广告，没看到过他们的形象代言人，更感受不到中国产品所代表的生活方式。

　　“我觉得国货拓展海外市场的成绩有目共睹，但是品牌形象的输出还不够。比如苹果产品让人直接联想到科技魅力，但我们的品牌，在营销宣传方面不太给力。”小江认为。

　　“我一直想给妈妈买一部小米手机，但是大部分中国手机都没有韩文版，用起来会很不方便。”在北京工作的韩国姑娘李京姬表示，小米、华为等中国手机因为价格便宜，在韩国很有优势，一些韩国人甚至为了买小米手机，专门去下配套的翻译软件。“如果能解决语言问题，在韩国的市场肯定会更大。”

　　引人注目的是，一个星期前，中兴手机大手笔包下了美国华尔街日报的整版广告，并打出“感谢3000万美国消费者因为更佳的体验而选择中兴”的致谢感言。一向低调的中兴如此高调打出营销牌，或许可以看做国货在海外品牌推广上的一次大胆尝试。

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